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大立cp官宣!网友:这也太让人上头了
2022-12-16 16:41:17 来源:财讯界

世界杯作为全球的盛事,从卡塔尔豪掷2200亿美元办世界杯到现在话题始终不断,c罗梅西最后一届世界杯,亚洲球队高能开局,欧洲强队局部爆冷,几乎每场比赛都有看点。

各大品牌面对这样的超级流量自然不会放过,除了常规的冠名、赛场广告牌露出、明星代言之外,更多的品牌选择在社交媒体上借势营销。然而,随着世界杯赛程的推进,有一对叫大立的cp进入了球迷们的视线,成为了球场外的焦点。

谁是大立cp?抖音火起来的混饮扛把子

夺命大乌苏的“大”,江小白销魂果立方的“立”,曾经抖音红极一时的混饮cp,一度被称为高质量孟婆汤,可以说是抖音最热门的混饮喝法,截止目前已有数万人效仿挑战,果立方啤酒的相关话题曝光量更是超过7亿,仅#啤酒cp果立方#一个话题就达4.2亿。

而之所以大立cp被称为高质量孟婆汤,是因为别看它们是啤酒 果汁酒,但它们的混饮好喝且带劲,不知不觉就醉了,挑战的博主酒友几乎全部沦陷,以至于酒桌上甚至流传着一句顺口溜:乌苏配上果立方,高质量孟婆汤,一比二兑一盆,先夺命再销魂。

乘胜世界杯 官方品牌带头嗑cp

就是这对在抖音上火起来的cp,在本届世界杯期间再一次翻红。而这次大立cp借着世界杯的舞台出圈也深得网友们的欢心,不仅是因为大立cp是看球的绝佳拍档,更为重要的是这次带头嗑这对cp的是官方品牌,这表明了网友们自发创造的混饮配方,获得了官方的认证,是真的好喝过瘾。

不得不说,江小白果立方和乌苏的这次联合,是一次轻巧的合作。他们没有关起门来拍脑门去制造营销事件,而是从日常中自然发生的火爆事件中汲取灵感,让啤酒和果立方的民间混饮行为得到了官方认证。而世界杯刚好是一个绝妙的放大器,可以让更多人在这个节点知道这种新鲜有趣好喝的混饮玩法,让双方品牌获得最大化的流量曝光。

也正是在这样的思考之下,江小白果立方和乌苏顺势而为官宣大立cp,推出了一个与品牌与网友与足球与生活息息相关的主题事件——大立出奇迹。

在官宣上,两大品牌也是玩足了悬念和暧昧,早在上个月底双方就发出了微博。

直到一周之后,才正式宣布:大乌苏的大,果立方的立,cp配一起,大立出奇迹。网友也纷纷表示:这cp也太让人上头了!

支撑大立出奇迹的是 精准的社交情绪洞察

为什么“大立出奇迹”能够引发大众的共鸣?表面上只是一个号召大家尝试这种兴起的混饮喝法的活动口号,实际上背后包含了江小白果立方和乌苏对大众的社交情绪洞察。

不管是谁,相信今年大家都有一个普遍的感受,那就是今年各方各面都格外的难、格外的有压力。面对这样的大环境,大众其实迫切的需要一个支点去爆发去宣泄,来衡工作生活和爱情。

江小白果立方乌苏正是看到了他们的这种社交需求和情感需求,正好借着世界杯这样一个契机,为他们具象化了一个天然的社交场景,让朋友同事家人或情侣聚在一起,而大立cp则作为social的关键道具连接彼此、释放自我,让彼此的沟通更为融洽,关系更为亲密。

值得一说的是,这本身也是江小白果立方希望达成的品牌目标之一,早在果立方诞生之初,就将其品牌理念定为“就要放肆”,意为生活不必限于条条框框,情绪也不需要隐藏,享受每个微醺的状态,快乐才是最重要事情。

所以江小白果立方希望与乌苏所组的大立cp能够给予大众足够勇气,迈出人生关键一步,犹如进球前的临门一脚。

在看球的时候忘却生活的压力,尽情狂欢;在约会的时候,暂别工作的打扰,好好享受两个人的浪漫时光;在遇到喜欢的人时,不要留遗憾,大胆的表达心中爱意;在工作不开心了时,也有勇气去说不。

酒饮品牌众多 凭什么是大立cp?

看到这里,可能有些人心中会有这样的疑问,能解决大众社交情绪的(酒饮)品牌这么多,为啥大立cp能够脱颖而出,成为社交宠儿?

通过社交媒体上分享的内容,用户的反馈及数据,不难发现大立cp受青睐的核心原因大致有这四个:

第一,它自带轻松社交属,是一种新鲜趣味的玩法。混饮虽然不新鲜,但是啤酒兑果酒却很少有人这么做,这种纯属ugc的自创玩法,某种程度上刷新了大众的固有认知,有出其不意的效果,而且这种混饮具有表演质,能轻松的拉进与对方的关系,另外玩法也没有什么难度,直接上手配就好了。

第二,大立cp的组合行为本身具有吸睛。试想一下面前一个大盆,双手一边手握大乌苏,一边拿着江小白果立方吨吨吨往盆里倒,再配上大立cp的特有台词,“乌苏配上果立方,高质量孟婆汤,一比二兑一盆,先夺命再销魂”,这画面想想就极具观赏。很多消费者看到这样的行为,就会想着去尝试一番。

第三,强强联合,口味符合年轻人的标准。花活再多喝起来没劲,消费者也不会买账。乌苏啤酒本身度数比一般啤酒高,且酒体醇厚,口感绵密,而江小白果立方也比一般的果味酒饮度数要高,所以他们组合在一起劲大易醉,别有风味。这也是为什么喝过的人都说先夺命再销魂的原因了。

第四,喝完后效果反差强烈,充满了戏剧。喝前信誓旦旦,喝后在线疯狂,从听说到好奇到夸下海口到观看到醉酒夸夸其谈,前后的反差对比可以说效果直接拉满。不仅喝的人开心,看的人也开心,极容易在社交媒体上形成口碑传播。

营销启示:

最后我们做一个简单的小结,来聊一聊从江小白果立方和乌苏联合案例我们可以学到什么。

整个看完之后,我个人最大的收获是,他们这波联合展示了一种新的联名方式,告诉了我们品牌联合不一定要制造联名产品,更重要的是联名玩法。

他们没有重新生产一种叫啤酒果立方的产品,而是做了销售端的捆绑组合,一方面可以间接解决联名新口味产品的问题,另一方面可以控制成本分别提高两个品牌的销量,更为重要的是通过这种玩法,所制造的营销噱头,同样可以起到新奇的传播效果。

而在这波玩法的过程中,江小白果立方和乌苏也向我们展示了这种联名玩法火爆的基本特征:

首先要有社交,即能互动有分享的欲望;

其次玩法的门槛要低,是能够轻易复制的,不管是教还是学沟通成本要低,换句话说,只要是年满18岁的人想玩都可以玩;

第三,能够适配多样化的场景需求,比如江小白果立方和乌苏他们的应用场景就很丰富,可以在世界杯看球的时候玩,也可以是同事朋友聚餐的时候玩,还可以情侣约会的时候玩,甚至是一个人的时候也可以通过这种方式在朋友圈炫技……

以上。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

责任编辑:kj005

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