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互联网健身鼻祖peloton寻求变卖 苹果会是潜在买家吗?
2022-02-09 10:37:06 来源:新浪网

北京时间2月9日上午消息,据报道,疫情期间爆火的互联网健身公司peloton传出可能对外转让的消息,且亚马逊与耐克正在评估对该公司的出价。苹果、微软、谷歌、meta等公司虽然有能力买下peloton,但感兴趣的买家并不多。

一些关注苹果的华尔街分析师表示,苹果内部认真进行过是否收购peloton的讨论。美国韦德布什证券公司分析师艾福斯(dan ives)在近日的一份研报中表示,苹果有可能收购peloton公司,并将此作为一种防止亚马逊等友商收购该公司的先发制人手段。艾福斯认为,苹果收购peloton,从战略上是恰当适宜的。

纵观苹果收购史,也有很多的理由表明,苹果不太可能收购这家健身器材公司。

——苹果很少进行大规模并购

根据当地时间周二的收盘股价,peloton市值已超120亿美元。苹果从来没有收购过如此高市值的公司。在此之前,苹果最多斥资30亿美元拿下“beats电子公司”(经营音乐流媒体和耳机业务)。

除了beats之外,苹果其它的公司并购规模都很小,甚至不需要提交监管报告,业内几乎都是靠媒体报道才知道苹果又进行了一次收购。

——苹果利用并购获取技术和人才

这种并购也被称为“聘购”,即一家大公司收购一家小规模公司,主要瞄准人才队伍,将现有的员工和技术整合到大公司已有的产品或者新开发项目中。

比如,苹果智能手机中的天气客户端曾经进行了一次重大升级,原因是苹果收购了一家开发天气客户端软件的小公司,名叫“黑天”(dark sky)。

——苹果更喜欢亲自开发硬件软件,保持高利润率

peloton开发了一些安卓平板以及体验不太理想的软件,把它们安装到了跑步机或者动感单车上。目前,该公司仍然亏损,如果被苹果收购,可能会殃及苹果总体的利润率。

本周二,peloton公司公布了去年q4财报,各种数据让他们在2022年的前景显得更加悲观。该公司公布健身会员人数令外界失望。peloton还取消了在美国俄亥俄州建设健身器材工厂的计划,并宣布已解雇2800人。很难想象苹果从这样的报告中发现了一个理想的收购目标。

——苹果不需要peloton的健身会员

peloton目前拥有660万健身会员,而苹果应用商店宣称拥有7.85亿付费会员,且二者本身具有一定重合度。有些peloton健身会员本就是苹果应用商店会员,苹果已经靠着应用商店从peloton的会员费中获得了佣金分成。

——苹果会不会给大家带来意外?就好像当年收购beats一样

苹果当年收购beats,主要是为了获得其音乐流媒体业务“beats音乐”,在收购一年后,苹果采用新品牌“苹果音乐”进行推广,获得成功。

除了在线音乐之外,beats还有一个已经盈利的耳机业务,该业务依靠苹果的技术获得了升级。比如今天市场上的beats耳机,已经具备类似airpods蓝牙耳机的苹果风格。

苹果当时计划挑战在线音乐巨头spotify,因此希望获得beats已经在运营的在线音乐业务。这次收购发生在八年前,当时苹果才刚刚转型,从纯硬件公司拓展进入到互联网(媒体内容)服务,在线音乐是一个很好的转型切入点。

回到peloton的案例,苹果目前已经拥有了基于视频的健身课服务,因此并不需要重复收购,另外苹果似乎不太可能去生产亏损的跑步机和动感单车。

苹果自有的健身业务主要有两个增长点,一个是苹果手表的销售,这一产品的销量仍在增长,另外一个是让苹果手表和更多的健身房品牌或者课程兼容,比如美国高端奢侈健身房连锁equinox,或“orange theory”课程。

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责任编辑:kj005

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